大阪・関西万博を活用する人はどんな人？AIとマーケターが徹底分析したペルソナ図鑑

大阪・関西万博を使用する人はどんな人？

2025年、いよいよ開催される「大阪・関西万博」。建設の遅れやコストの問題など、ニュースでは連日賛否両論が飛び交っていますが、マーケティングの視点で見れば、これほど巨大な「欲望の集積地」はありません。テクノロジー、未来への期待、そして国家プロジェクトという権威。これらに引き寄せられるのは、一体どのような人々なのでしょうか。

本記事では、最新の検索データと消費行動から、万博を心待ちにする層と、冷ややかな視線を送る層をプロファイリング。彼らの日常と、表には出さない「裏の欲望」を暴きます。

大阪・関西万博の主要ユーザー層マトリックス（全方位網羅）

年齢／年収	300万	400万	500万	600万	700万	800万	900万	1000万	1100万	1200万	1300万	1400万	1500万+
20-24歳	△	△	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー
25-29歳	△	○	○	◎	○	△	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー
30-34歳	ー	○	◎	◎	○	○	○	△	ー	ー	ー	ー	ー
35-39歳	ー	△	○	○	◎	◎	○	○	○	△	ー	ー	ー
40-44歳	ー	ー	△	○	○	◎	◎	◎	○	○	△	ー	ー
45-49歳	ー	ー	ー	△	○	○	◎	◎	◎	◎	○	○	△
50-54歳	ー	ー	ー	ー	△	○	○	◎	◎	◎	○	○	○
55-59歳	ー	ー	ー	ー	ー	△	○	○	○	◎	◎	◎	◎
60-64歳	ー	ー	ー	ー	ー	ー	△	○	○	◎	◎	◎	◎
65-69歳	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー	△	○	○	◎	◎	◎
70-74歳	△	△	ー	ー	ー	ー	ー	ー	△	○	○	◎	◎
75-79歳	△	△	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー	△	○	○	○
80-84歳	ー	△	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー	△	△
85歳以上	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー	ー

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※本分析は、サービス利用動向と購買パワー、検索意図の推論に基づいたAIによるプロファイリングです。

【徹底解剖】特に利用意向の高い「3つの主要ターゲット」

ターゲット①（最重要層）：「わが子の未来を『先行投資』で買う、タワマン教育パパ」

【年代・年収】40代前半・年収1200万

[日常の解像度]
仕事：外資系コンサルティングファーム、大手広告代理店、ITメガベンチャーのシニアマネージャークラス。企業名例：アクセンチュア、電通、楽天。可処分所得は月20万円程度だが、その多くが教育費に消える。住まいは江東区豊洲や武蔵小杉のタワマン。アフィニティはSTEAM教育、サウナ、積立NISA。愛用サブスクはNewsPicks、YouTube Premium、日経電子版。週末は子供をプログラミング教室に送迎し、自身はジムで汗を流す。スマホのアプリ1枚目は「Slack」「一休.com」「Googleカレンダー」「Yahoo!ニュース」。

[隠された本音]
万博そのものへの興味以上に、「世界最先端を子供に見せた」という親としての実績作りが最大の動機。「空飛ぶクルマを見た」という原体験が、将来のAO入試や就職に有利に働くと信じている。同僚には「混んでるし高いよね」と言いつつ、裏では最も高い「超早割入場券」を家族分確保済み。

ターゲット②（流入層）：「最新テックは実地で踏む。ガジェット志向のテックリーダー」

【年代・年収】30代前半・年収700万

[日常の解像度]
仕事：大手メーカーのエンジニア、Web制作会社のディレクター、SaaS企業のセールス。企業名例：キーエンス、サイバーエージェント、SmartHR。自由になるお金は多く、最新のiPhoneやVRゴーグルは即買いする。住まいは大阪市内のリノベマンション、または武蔵野市周辺。アフィニティはスマートホーム化、キャンプ、仮想通貨。愛用サブスクはNetflix、Kindle Unlimited、Notion。週末はガジェットのレビュー動画を撮るか、テック系コミュニティのオフ会に参加。スマホのアプリ1枚目は「X」「ChatGPT」「Discord」「PayPay」。

[隠された本音]
「空飛ぶクルマ」や「自動翻訳」の実装を誰よりも早く体験し、SNSでドヤりたい。万博の不祥事すらも「ネタ」として消化し、現場の『答え合わせ』に行きたいという知的好奇心が原動力。実は仕事で万博関連のプロジェクトに少しでも食い込めないか虎視眈々と狙っている。

ターゲット③（特化層）：「1970年の熱狂をもう一度。逃げ切り世代の資産家」

【年代・年収】60代後半・年収1800万

[日常の解像度]
仕事：地方中小企業のオーナー、医療法人の理事、リタイアした元商社マン。企業名例：地元の建設会社、個人クリニック、三菱商事（OB）。可処分所得は潤沢。住まいは兵庫県芦屋市や目黒区の戸建て。アフィニティはゴルフ、クラシックカー、ワイン、孫への贈与。愛用サブスクはほぼ無し（強いて言えばスカパー！）。週末は名門コースでのゴルフか、夫婦で老舗旅館巡り。スマホのアプリ1枚目は「株価」「ゴルフな日」「天気予報」「LINE」。

[隠された本音]
1970年の大阪万博で見た「月の石」の興奮が忘れられない。あの時の日本の勢いをもう一度肌で感じ、自身の成功体験を再確認したい。政治や予算への批判など関係ない。「お祭り」には金を出すのが粋だと思っている。VIPチケットでの快適な見学が絶対条件。

【徹底解剖】利用意向の低い「3つの主要ターゲット」

ターゲット①：「タイパ・コスパが絶対正義。万博スルーの20代」

【年代・年収】20代前半・年収300万

[日常の解像度]
仕事：地方の接客業、一般事務、フリーター。企業名例：JR西日本の駅員、イオンモール店舗スタッフ、地域の信用金庫。可処分所得は極めて少なく、奨学金の返済も。住まいは実家、もしくは家賃5万円のアパート。アフィニティは推し活、TikTok、プチプラコスメ。愛用サブスクはSpotify、Amazon Prime。週末はスマホで動画を見るか、友人とファミレスで過ごす。スマホのアプリ1枚目は「Instagram」「TikTok」「メルカリ」「LINE」。

[隠された本音]
「万博？なんか高いチケット買ってわざわざ行列並ぶ意味がわからない」。メタバースやオンラインで完結する楽しみを知っているため、物理的な移動と混雑に価値を感じない。ニュースで見る政治家の失言やコスト増に「その金を自分たちに配ってくれ」と心底冷めている。

ターゲット②：「安定と平穏を愛する、地方のリアリスト主婦」

【年代・年収】50代後半・年収500万（世帯）

[日常の解像度]
仕事：パート勤務、あるいは地方自治体の嘱託職員。企業名例：市役所の受付、地元スーパー、調剤薬局事務。可処分所得は月数千円のランチ代程度。住まいは地方都市の築25年の持ち家。アフィニティはガーデニング、韓流ドラマ、コストコ。愛用サブスクはU-NEXT。週末は近所の直売所へ買い物か、録り溜めたドラマの消化。スマホのアプリ1枚目は「クックパッド」「Facebook」「LINE」「ウェザーニュース」。

[隠された本音]
「テレビで騒いでるけど、大阪まで行く交通費で美味しいものが何回食べられる？」という現実派。混雑やテロの不安を敏感に察知し、わざわざ危険と疲労が予想される場所に行こうとは思わない。身近な「ふるさと納税」の返礼品の方が、よほど生活を豊かにしてくれると考えている。

ターゲット③：「デジタルと人混みから隔絶された、静かなる隠居者」

【年代・年収】80代・年収400万（年金＋不動産収入）

[日常の解像度]
仕事：無職（元公務員や教員）。可処分所得はそれなりにあるが、使う先がない。住まいは地方の静かな住宅街。アフィニティは読書、ゲートボール、囲碁。サブスクは利用しない。週末は庭の手入れか、近所の寺院の散策。スマホは持っているが、連絡手段は専ら「電話」。

[隠された本音]
「最新の技術といわれても、もうついていけないし、必要ともしていない」。会場が広いというだけで体力的不安が勝り、行く選択肢が最初から排除されている。ニュースの「万博」という言葉を聞いても、自分の人生にはもう関係のない、遠い異国の出来事のように感じている。

ピザ博士のトッピング診断：あなたの人生を「格上げ」する隠し味

やあ！ピザ博士だよ。万博という巨大なピザをどう味わうか、みんな悩んでいるみたいだね。今の生活に「あと5%」の満足を足すための、最高の一振りを提案するよ！

教育パパ（40代1200万）：【最高級トリュフオイル】
日常を少しだけ「非日常」に変える、ホテルスパの招待券はどうだい？
広告コピー：「パパとしての責任は果たした。次は、一人の男に戻る時間を。」
テックリーダー（30代700万）：【追いハラペーニョ】
刺激が足りない君には、海外のハッカソン参戦や、英語圏の未翻訳情報を追うコミュニティを。
広告コピー：「万博はただの通過点。君が知りたいのは、その先の5年後だろう？」
資産家（60代1800万）：【水牛のモッツァレラ】
本物志向の君には、万博会場のVIP送迎付きプライベートツアーを。
広告コピー：「1970年の感動を、2025年の快適さで。あの日の続きを始めましょう。」
20代前半層：【スイートコーン】
背伸びしなくていい。まずは無理のない投資で「選べる自由」を育てよう。
広告コピー：「万博の1日券より、10年後の自由を買わない？少額から始める資産形成。」
地方主婦層：【フレッシュバジル】
安定した日常に彩りを。家事代行や、プロが選ぶ食材宅配サービスを。
広告コピー：「行列に並ぶより、家で優雅なティータイムを。浮いた時間で自分にご褒美。」
80代層：【ハチミツの隠し味】
癒やしと安心を。操作のいらない、AI見守りロボットや高音質スピーカーを。
広告コピー：「行かなくても、世界はここにある。あなたの時間を彩る最高の音色を。」